動画配信だけが製作委員会に入る理由じゃないよ
例えば、コンビニチェーンが製作委員会に入って、アニメのキャラを使った商品開発や
アニメとのタイアップキャンペーンをする場合もある
（キャンペーンが１度きりなら、製作委員会に入らずに製作委員会と契約する方が安いのかもだけど）

だから、そのアニメを使ってドコモが大規模な宣伝をしていたのかもしれないね