Windows 10は無料でISOイメージをダウンロードできる
ISOイメージに金を払ってるのではなく、ライセンスに金を払っているから

そのライセンスはMicrosoftアカウントの紐付いているから
普通にログインすればWindows 10は復元できる

メーカー製PCではパソコンにライセンスが紐付いている場合もあり
その場合はMicrosoftアカウントすら必要ない